極簡沙發(fā) - 家具產(chǎn)品的綠色營銷模式是怎樣的？

【摘要】：

中國已經(jīng)成為世界第一大家具生產(chǎn)和出口國，但離一個家具強國還有很長一段路要走。家具行業(yè)歷史源遠流長，然而現(xiàn)代市場營銷模式在我國家具企業(yè)中的普及和運用仍處于初級階段。傳統(tǒng)家具企業(yè)該如何打破舊的營銷模式，放眼于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以保護環(huán)境為中心，積極開展綠色營銷，不僅關(guān)系到家具企業(yè)自身的生存與發(fā)展，還關(guān)系到能否在國際家具市場上建立競爭優(yōu)勢。

綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)通過有目的、有計劃地開發(fā)產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。該定義強調(diào)了綠色營銷的最終目的是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理論既是綠色營銷的基礎(chǔ)理論，又是綠色營銷的基本宗旨?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要，又不損害后代滿足需要能力的發(fā)展。

我們知道市場營銷所研究的對象主要是產(chǎn)品，因此綠色產(chǎn)品策略就是綠色營銷的首要策略。綠色產(chǎn)品研發(fā)所關(guān)注的對象，也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品制造過程發(fā)展為產(chǎn)品生命周期的所有階段，包括綠色產(chǎn)品設(shè)計、原材料的選擇、制造過程、包裝方式、產(chǎn)品的使用過程以及產(chǎn)品壽命結(jié)束后廢棄物的處理。具體內(nèi)容如下：

綠色家具

綠色家具定義為滿足使用要求，沒有安全隱患，對用戶健康有益，在生產(chǎn)、使用過程和回收利用過程中有利于環(huán)境保護的家具。把“沒有安全隱患”單獨列為判定標準的原因，是由于近年來連續(xù)發(fā)生了劣質(zhì)座椅氣壓棒爆炸致人傷殘的事件，這顯然與可持續(xù)發(fā)展的要求格格不入。從綠色家具的定義出發(fā)，可以得到綠色家具所應(yīng)具備的特點：原材料符合環(huán)境友好的要求。不合或少含對人和環(huán)境有害的物質(zhì)。產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計符合人體工程學要求。設(shè)計時要研究人體在動態(tài)和靜態(tài)下的身體形態(tài)，同時確保偶爾可能發(fā)生的誤操作不會傷害人體，處處體現(xiàn)以人為本的理念。足夠的使用壽命和再使用的可能性。國際領(lǐng)先家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)保期為8年或者更長時間，不但使用戶可以享受高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且避免了因產(chǎn)品使用周期太短所造成的重復(fù)購買和由此帶來的材料及能源消耗。

標準化原則。為了提高勞動生產(chǎn)率并減少對備類資源的耗費，家具的零部件應(yīng)當標準化、可拆裝，以便生產(chǎn)和運輸安裝。

家具的綠色服務(wù)

家具的綠色服務(wù)從強調(diào)銷售家具產(chǎn)品到強調(diào)提供服務(wù)，由可持續(xù)發(fā)展理論來看制造業(yè)企業(yè)價值實現(xiàn)的途徑應(yīng)是提供服務(wù)。這樣做的最大好處是減少了物品的過度周轉(zhuǎn)，從而減少了資源消耗，提高了經(jīng)濟效益。

家具的捐贈。

家具使用后的回收在現(xiàn)實中的可操作性比較差，所以，家具使用完之后捐出或贈與，能夠充分體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展原則。

家具的綠色設(shè)計

綠色設(shè)計的目標是把產(chǎn)品對環(huán)境的影響降低到最小程度。結(jié)合綠色家具的特點，在家具綠色設(shè)計過程中需要考慮的因素主要有：原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統(tǒng)材料的使用性能外，最主要的特征應(yīng)是對環(huán)境污染少，可循環(huán)利用。

家具的清潔生產(chǎn)

清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿足人類需要的實用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護環(huán)境，其包括四個方面的內(nèi)容：清潔的能源方案。即高效地利用現(xiàn)有能源，對可再生新能源進行加速開發(fā)。清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開發(fā)有毒和有害原材料的替代品。清潔的生產(chǎn)過程方案。即著手于生產(chǎn)的自動化控制，把生產(chǎn)過程中可能出現(xiàn)的危險因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到最低限度。清潔的產(chǎn)品方案。即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過程中不會給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束后容易回收和再利用。

家具的綠色包裝

綠色包裝也被稱作包裝綠色化，它是第一個被綠色家具傳遞給消費者的綠色信息，因此是家具綠色價值的重要內(nèi)容之一。綠色包裝運用得當，就能夠增強家具品牌企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術(shù)和物質(zhì)材料，它們不會對生態(tài)環(huán)境造成污染，不會危害人體健康，并能符合循環(huán)、再生利用的要求，促進可持續(xù)發(fā)展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。家具的綠色包裝應(yīng)遵循以下原則：遵循減量化原則，在滿足包裝要求的前提下，把包裝材料用量減到最少：用于包裝的材料，應(yīng)該具有最小的重量和厚度；以統(tǒng)一大包裝的形式來替代獨立小包裝；用少層包裝替代多層包裝；在包裝設(shè)計之初，認真進行畫面設(shè)計、色彩搭配和文字標注。遵循再利用原則，在滿足包裝功能要求的情況下，盡可能選擇可以反復(fù)使用的包裝材料。遵循資源化原則，充分采用可以被降解的包裝材料，例如可以被降解的塑料材料。

為了能夠充分發(fā)揮綠色包裝的宣傳作用，應(yīng)加強包裝圖案設(shè)計過程的綠色化。舉例來說，圖案設(shè)計過程中為了強調(diào)家具產(chǎn)品的綠色特征，可以將“環(huán)境標志”放在顯眼的位置，在包裝上解釋對家具產(chǎn)品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。

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